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盛大林,1968年8月18日生,河南省商城县人。1991年毕业于武汉大学。河南省杂文学会副会长,河南省华侨国际文化艺术交流协会常务副主席,,河南省书法家协会会员。曾发表杂文时评近3000篇,出版有杂文时评集《千万别当真》《大林白话》《意见领袖是怎样炼成的》《盛氏微言》和《毛主席诗词钢笔字帖》等。

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政府赞助“杰娜”婚礼未必不可  

2011-09-27 00:18:53|  分类: 盛氏微言 |  标签: |举报 |字号 订阅

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政府赞助“杰娜”婚礼未必不可
盛大林

歌星张杰和谢娜的婚礼9月26日在香格里拉举行,知情人称云南省迪庆州政府包下了婚礼的所有筹备费用,耗资达3000万元。对此,迪庆州宣传部白副部长称,“婚礼是明星私人行为,我们没有赞助的。”但在随后举行的新闻发布会上,白副部长又坦言“杰娜”大婚虽是私人喜事,但名人效应将为当地旅游、城市美誉度的抬升起到拉动作用,婚礼由迪庆州旅游发展集团筹办。同时,媒体当天的住宿与交通所产生的费用也由迪庆州旅游发展集团承担。(据9月26日《天府早报》)

刚刚否认政府赞助“杰娜”婚礼,接着又说婚礼由州旅游发展集团筹办,“政府赞助说”到底成不成立?从表面上看,筹备“杰娜”婚礼是企业行为,而不是政府行为,但实质上没有太大差别,因为经搜索查证,迪庆州旅游发展集团是迪庆州直属的国有企业,这家企业的“老板”就是迪庆州政府。因此,“政府赞助说”还是靠谱的。

那么,政府赞助“杰娜”婚礼是否妥当?舆论显然是持批评态度的,这也正是迪庆州赶紧否认的原因。但笔者认为,不加分析地予以否定未免失之简单化。在笔者看来,判断政府该不该赞助私人的婚礼,关键看两个方面的因素——

一,婚礼能不能促进当地的旅游产业以及经济社会的发展,投入能不能获得超值的回报。白副部长称“名人效应”可以拉动当地旅游和提升城市美誉度,这种说法是有道理的。既然“私事”可以产生“公效”,那就可以“私事公办”——如果“杰娜”婚礼的名人效应远远超出3000万元媒体广告的宣传效果,何乐而不为?

二,花钱为“杰娜”筹办婚礼有没有经过规定的程序,决策是否科学。“杰娜”婚礼的名人效应到底有多大、能为当地的旅游产业作出多大的贡献,不能仅凭想像,而是应该进行科学的评估和论证,这是进行科学决策的基础。对于一家地方国有企业来说,3000万元不是一个小数目,理应集体研究、慎重决策,而不能由个别领导“拍脑袋”决定。

据报道,迪庆州旅游发展集团筹办婚礼是以“杰娜”充当“旅游形象代言人”作为合作交换条件的,这意味着迪庆州旅游发展集团并不是为“外人”办婚礼,而是为“我的”形象代言人操办婚事。这种实质上的交易行为,显然是互利互惠的——“杰娜”省去了一大笔婚礼费用,迪庆州以及香格里拉也受到了更多的关注,这与重金聘请形象代言人并无质的区别。连日来,全国各地的媒体都在连篇累牍地报道“杰娜”大婚,这样的宣传效果之于3000万元应该是划算的。从操作上来看,迪庆州在作出这一决策之前,应该也是算过账的,至少没有证据证明这一决策是草率或违规的。

由此可见,政府或国企赞助明星的婚礼未必不可。笔者甚至觉得,迪庆州包办“杰娜”婚礼也是一种宣传推广方式的创新,如果操作得好,可以实现双赢。

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